Merken met hart

Een sterk merk ontstaat vanuit authenticiteit en gedeelde waarden. In deze masterclass leer je hoe je een merk bouwt dat niet alleen klanten aantrekt, maar ook langdurige relaties opbouwt door de kracht van generositeit en maatschappelijke betrokkenheid.

"Merken met Hart" draait om het creëren van een authentieke merkpersoonlijkheid en een onderscheidend merkkarakter. Hiermee kun je als bedrijf een diepere, menselijkere en emotionelere connectie opbouwen met je doelgroep. Een merkpersoonlijkheid weerspiegelt de kernwaarden en het consistente gedrag van je organisatie, terwijl een merkkarakter – een symbool of mascotte – jouw merk op een visuele en herkenbare manier tot leven brengt.

In deze masterclass ontdek je hoe je deze elementen kunt koppelen aan de kernwaarden en missie van je organisatie. Zo zorg je ervoor dat je marketing en communicatie niet alleen consistent zijn, maar ook daadwerkelijk de essentie van je merk uitdragen.

Merkkarakters en merkpersoonlijkheden zijn krachtige instrumenten in branding en marketing. Ze fungeren als het gezicht en de stem van een merk en zorgen voor een diepere en langdurige band met consumenten. Door ze zorgvuldig te ontwerpen en consequent in te zetten, bouw je een sterk en herkenbaar merk op.

In deze masterclass leer je:

• Hoe je een sterke merkpersoonlijkheid en een onderscheidend merkkarakter ontwikkelt;

• Wat de drijfveren en succesfactoren zijn achter sterke merken;

• Hoe je een merkstrategie opstelt die deze elementen effectief integreert;

• Hoe je strategische beslissingen neemt rondom branding en merkbeleving.

Deze halve dag durende masterclass is gebaseerd op het boek Merken met Hart, waarin alle essentiële kennis en inzichten over merkpersoonlijkheid en merkkarakter zijn gebundeld. Alle deelnemers ontvangen een exemplaar van dit boek.

Inhoud van de masterclass

De masterclass bestaat uit twee delen:

1. Theoretisch gedeelte: Een introductie in merkpersoonlijkheid en merkkarakter, ondersteund door inspirerende praktijkvoorbeelden.

2. Praktisch gedeelte: Een interactieve sessie waarin je zelf aan de slag gaat met het ontwikkelen van een unieke merkpersoonlijkheid en -karakter voor jouw organisatie.

We sluiten de masterclass af met een informele netwerkborrel, waarin ruimte is om na te praten en ervaringen te delen.

Wat je mee naar huis neemt:

• Een uitgewerkt plan voor de identiteit en het karakter van jouw merk.

• Praktische kennis om zelfstandig verder te werken aan merkontwikkeling.

• Het boek Merken met Hart, een uitgebreide gids voor merkpersoonlijkheid en merkkarakter.

Voor wie is deze masterclass bedoeld?

Deze masterclass biedt plaats aan maximaal 15 ondernemers, directeuren, managers en marketeers die hun merk willen versterken en vernieuwen. Of je nu een start-up bent die een stevige basis wil leggen of een gevestigde organisatie die op zoek is naar een nieuwe richting, "Merken met Hart" biedt de inzichten en tools die je nodig hebt om je merk naar een hoger niveau te tillen.

Over KNYFE:

Organisaties hebben een natuurlijke neiging tot complexiteit. Wat ooit vanzelf ging, wordt gaandeweg ingewikkeld. KNYFE helpt organisaties bij het "ont-wikkelen" en teruggaan naar de essentie. Onze masterclasses zijn gericht op het terugbrengen van eenvoud en helderheid in strategische processen.

Over de trainer:

De masterclass wordt gegeven door Marc Altink en Pieter Hunfeld.

Marc Altink is al meer dan 25 jaar organisatieadviseur en interim‑manager. In 2017 stond hij aan de basis van KNYFE en sindsdien is hij actief als partner en CEO. Als expert op het model van merkpersoonlijkheden helpt hij organisaties om hun identiteit, positionering en merkstrategie haarscherp te krijgen. Marc heeft in uiteenlopende sectoren gewerkt en weet complexe strategische vragen terug te brengen tot duidelijke keuzes en een onderscheidende merkbasis. Zijn aanpak is praktisch, doordacht en direct toepasbaar: geen dikke rapporten, maar concrete handvatten waarmee je je merk dezelfde dag nog scherper kunt neerzetten.

Pieter Hunfeld is marketingmanager en woordvoerder geweest van het Metropole Orkest, partner bij KNYFE en bouwer van echte hartsmerken in opdracht voor een grote diversiteit aan opdrachtgevers. Hij combineert strategische marketingkennis met een sterk gevoel voor verhaal, publiek en beleving. Pieter weet als geen ander hoe je een merk zo vormgeeft dat mensen het niet alleen begrijpen, maar het ook gaan vóelen. In zijn werk legt hij de nadruk op authenticiteit, consistentie en creativiteit: een sterk merk begint bij wie je écht bent, niet bij een slimme slogan.

Samen brengen Marc en Pieter in Merken met hart – branding met betekenis twee werelden bij elkaar:

• Marc met zijn modellen en strategische merkarchitectuur;

• Pieter met zijn praktijkervaring in marketing, communicatie en merkbouw.

Dat maakt deze masterclass zowel inhoudelijk stevig als zeer concreet: je leert niet alleen de theorie achter merkpersoonlijkheid en merkkarakter, maar gaat ook naar huis met een merkverhaal en merkprofiel waar je in de praktijk direct mee verder kunt.

Inclusief: 

• Het boek GRIT - De power upgrade voor je team,

• Lunch

• Consumpties gedurende dag

• Afsluitende borrel

Datum: 11 september 2026

Locatie: Hengelosestraat 70A, 7514 AJ, Enschede

Meld je vandaag nog aan en breng jouw merk tot leven!

 Beperkte plekken beschikbaar – reserveer nu jouw plek!